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Premium-Star der ersten Stunde:
König Pilsener – das König der Biere

Mit ihren Spitzenprodukten König Pilsener, König Pilsener Alkoholfrei und König Pilsener Lemon zählt die 1858 durch Theodor König gegründete traditionsreiche Duisburger König-Brauerei zu den größten und erfolgreichsten Premium-Brauereien der Bundesrepublik.

König Pilsener ist heute der Inbegriff des Spitzenpilseners. Sein frischer Geschmack und seine Bekömmlichkeit machen es zu einem belebenden und krönenden Genuss. Eher als andere setzte die König-Brauerei auf die Herstellung eines Bieres Pilsener Brauart, das - hopfenbetont und spritzig - anfangs nur eine kleine, anspruchsvolle Anhängerschar ansprach. Zu Beginn des neuen Jahrtausends dominiert die Sorte Pils mit einer satten Zweidrittelmehrheit das Geschehen am deutschen Biermarkt. Eine Entwicklung, an der König maßgeblich beteiligt war.

Solche Erfolge kommen nicht von allein. Dahinter steht ein konsequentes Qualitätsdenken, das sich von der Produktion der königlichen Biere über Abfüllung, Vertrieb, Werbung bis hin zur umfassenden Betreuung der Verbraucher und Partner im Getränkefachgroßhandel, in der Gastronomie und im Lebensmitteleinzelhandel erstreckt.

Die klare strategische Ausrichtung einer Marke ist heute wichtiger denn je, um im harten Konkurrenzkampf erfolgreich zu sein. Darum setzt man für König Pilsener auf eine konsequente Premium-Strategie. Kernelement ist dabei die aktuelle Kampagne unter dem Motto „Das König der Biere ist das Bier der Könige“. Sie zeigt in ausgewählten Print-Titeln Prominente, die für Leistung und Erfolg stehen und diese gern mit einem König Pilsener krönen. So etwa Boris Becker und Til Schweiger. Werbliche Kontinuität hat dafür gesorgt, dass die Begriffe „Erfolg“ und „Hochklassigkeit“ fest mit der Marke König Pilsener verbunden werden und vom Verbraucher gelernte Markenwerte sind. Diese Position soll durch die Werbekampagne und sämtliche Maßnahmen des „königlichen“ Marketing-Mix – wie z. B. neue Sponsor-Engagements bei den Premium-Sportarten Golf, Polo und Tennis - weiter gestärkt werden.

Traditionell sieht die König-Brauerei ihre ureigene Heimat in der Top-Hotellerie und -Gastronomie. Mehr als 30 Prozent des an König Pilsener und König Pilsener Alkoholfrei fließen alljährlich durch die Zapfhähne König-treuer Gastronomen - ein Wert, der ebenso eine Spitzenposition unter den Premium-Marken darstellt. Nicht umsonst wird in jedem zweiten 5-Sterne-Haus Deutschlands König Pilsener gezapft und vereinen die König Pilsener führenden deutschen Top-Köche insgesamt fast 50 Michelin-Sterne auf sich.

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